신세계 G마켓과 알리바바의 동맹 쿠팡 대항마 가능여부

알리, 테무에서 물건 구매해 보신 적 있으신가요?

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초창기 저가여서 호기심에 엄청 구매들 하시더니 제품의 질이 떨어지다 보니 이제는 좀 사그라든 것 같더라고요.

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이런 알리와 신세계가 동맹을 맺었다는 기사가 보도되어 신세계의 주가 관련하여 알아봤습니다.

신세계와 알리바바의 동맹

신세계그룹은 내년 알리바바 자회사인 알리바바 인터내셔널과 손잡고 5 대 5 합작법인 그랜드오푸스홀딩을 설립하겠다고 이날 공시했는데요.

두 회사는 신세계그룹의 강점인 K 셀러 소싱 능력과 신뢰도, 알리바바 그룹이 보유한 글로벌 판로와 막강한 자본력을 합쳐 국내 e 커머스 판도를 바꾸겠다고 합니다.

 

위에 그림처럼 새로 만드는 법인엔 G마켓과 알리익스프레스 코리아가 자회사로 편입되는데요.

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그럼 이런 동맹으로 신세계의 자회사인 G마켓은 어떤 효과를 볼 수 있을까요?

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알리바바 그룹이 가진 글로벌 네트워크를 활용해 60만여 명에 이르는 G마켓 셀러(판매자)의 해외 진출을 도와 경쟁력을 끌어올릴 수 있습니다.

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알리바바 그룹 산하 e 커머스 계열사는 세계 200여 개국에 진출해 있는데 G마켓은 이 네트워크를 활용해 중국 미국 유럽 남미 동남아시아 등에 셀러를 진출시킬 예정입니다.

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또한 UX(사용자 경험)·UI(사용자 인터페이스) 향상을 통해 소비자 편의성을 높이는 동시에 상품 노출 방식, 판매 및 마케팅 분석 등 알리바바가 보유한 다양한 툴을 G마켓 셀러에게 제공할 계획입니다.

G마켓뿐만 아니라 알리바바도 한국 시장 점유율 확대와 글로벌 시장을 공략할 K 셀러 확보라는 두 마리 토끼를 잡을 수 있게 됐습니다.

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알리바바는 K 셀러를 적극 유치해 미국과 유럽 시장에서 격차를 벌리겠다는 전략인데요.

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신세계와 알리바바가 전략적 파트너십을 통해 ‘반(反) 쿠팡 연대’를 구축할 수 있을지 기대가 됩니다.

신세계 G마켓 인수 효과

그럼 투자자인 주린이 입장에서 과연 이런 이슈가 신세계의 주가에는 어떤 영향을 미칠지가 궁금한데요.

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과거를 한번 볼까요?

 

신세계는 2021년 6월 29일 이베이 그룹으로부터 G마켓을 인수했습니다.

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인수 이유는 온라인 쇼핑 시장에서의 경쟁력을 강화하고, 이베이코리아의 고객 기반을 활용하여 매출을 증대시키기 위함이었는데요.

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하지만 G마켓 인수 결과는 처참합니다.

 

이 당시에 주가 흐름을 한번 살펴봤습니다.

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2021년 6월 인수 발표 후 신세계는 당일 3%의 주가 상승세를 보였습니다.

이는 투자자들이 G마켓의 인수가 신세계의 성장 전략에 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 판단했기 때문이었는데요.

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하지만......

2021년	약 43억 원의 흑자를 기록 이후 G마켓의 경영 실적이 악화되면서 신세계의 주가는 불안정한 흐름
2022년	약 654억 원의 적자를 기록 신세계의 주가는 하락세
2023년	321억 원의 적자를 기록 지속적인 적자는 신세계의 주가에 부정적인 영향

 

다음은 신세계의 월봉차트입니다.

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2021년 이베이코리아를 인수하겠다는 기대감에 주가가 오르다가 확정된 후 쭈~~욱 하락한 것을 볼 수 있죠.

결론적으로 신세계그룹 역사상 가장 큰 인수합병(M&A)이었지만 3년간 이렇다 할 성과 없이 적자의 늪에 빠지고 말았습니다.

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그렇다면 신세계의 알리바바와의 동맹은 과연 어떤 효과를 가져올까요?

쿠팡이 ‘로켓 배송’(새벽 배송) 등을 앞세워 국내 e 커머스 1등 자리를 굳히고 있는 상황에서 G마켓과 알리를 합쳐도 이용자 수가 턱없이 쿠팡에 미치지 못하는 수준입니다.

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수익성 역시 알리가 초저가 판매를 중심으로 사실상의 출혈 경쟁을 해온 만큼, 단기간 내 회복하기는 어려울 것으로 전망됩니다.

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하지만 2025년 신세계와 알리바바의 동맹은 e 커머스 사업의 경쟁력을 강화하고, 글로벌 시장 진출 기회를 확대하는 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됩니다.

 

투자의 판단과 책임은 본인의 몫임을 잊지말며 성공투자하시기 바랍니다.